미래형 마케팅
10.0/10
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지은이 : 필립 코틀러
옮긴이 : 김정구
출판사 : 세종연구원
무조건 사람들에게 추천하고 싶은 마케팅 도서.
경영학을 전혀 접하지 못했던 사람도 바로 그 깊은 내용에 빠져들게 만드는 도서.
난이도 있는 내용을 다루면서도 일목요연하게 정리된, 책을 읽으면서도 절대 다른길로 빠져나가지 못하도록 만드는 매력적인 책.
사업운영의 전반적인 개념이 한 눈에 들어오도록 돕는 친절한 교과서이다.
[내용]
저자 서문
역자 서문
제1부 전략적 마케팅
01. 세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축
02. 마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션 및 전달
03. 시장기회의 파악과 목표 가치제공물의 개발
04. 가치 제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
제2부 전술적 마케팅
05. 시장 정보의 개발과 사용
06. 마케팅 믹스의 디자인
07. 고객들의 확보, 유지 및 육성
08. 더 높은 고객가치의 디자인과 전달
제3부 관리적 마케팅
09. 더욱 효과적인 마케팅을 위한 기획과 조직
10. 마케팅 성과의 평가와 통제
제4부 변형적 마케팅
11. 새로운 e마케팅 시대에의 적응
부록
저자주
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